Сучасний маркетинг — це одна з форм управління підприємством в умовах конкуруючого середовища з вигодою для споживача та виробника. За останні роки зроблено значні кроки щодо створення принципово нової концепції управління, оптимізація якого зумовлена ринковою орієнтацією підприємства. Пророблялися різні варіанти прискорення обороту капіталу на всіх взаємозв’язаних стадіях відтворювального процесу. При цьому поряд з удосконаленням продуктового відбувалось удосконалення грошового обороту капіталу. Що ж до власне виробничої діяльності, то вона дедалі більшою мірою узгоджується з виявленими потребами споживачів, що об’єктивно сприяє встановленню необхідного балансу між попитом і пропозицією.
